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Bloomberg Línea diffuse des vidéos d'actualité sur place avec une chronologie formidable
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Le point de départ
Bloomberg Línea souhaitait diffuser ses scoops minute par minute dans le format auquel les lecteurs s'attendent aujourd'hui : une courte vidéo verticale. La publication de ces clips sur TikTok et Instagram a suscité l'engouement, mais elle a également permis de détourner le trafic, les données de première partie et les dollars publicitaires des chaînes appartenant à l'éditeur.
En intégrant Chronologie formidable directement sur la page d'accueil de Bloomberg Línea, la salle de presse publie désormais un flux instantané contenant des bulletins de 30 secondes, des graphiques de marché et des explications devant la caméra sans envoyer des audiences hors site.
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+86%
Temps moyen passé sur le site
2,4×
Vidéos regardées par visite
+75 %
CTR de l'article depuis Feed
+29%
Revenus uniques pour les visiteurs
Le défi
- La diffusion de clips sur les réseaux sociaux a entraîné une perte de sessions et de revenus publicitaires hors site.
- Les performances des publicités mobiles ont été stabilisées avec des emplacements statiques et non vidéo.
- La réédition pour plusieurs plateformes a ralenti la publication sur les pages qui leur appartenaient.
« Au lieu de nous lancer d'abord sur les réseaux sociaux, nous nous introduisons sur notre site et nous faisons du syndicalisme. »
— Diego Paredes, responsable des réseaux sociaux et des plateformes, Bloomberg Línea
La solution
- Chronologie formidable intégré à la page d'accueil : un flux vidéo vertical de style social.
- Les lecteurs parcourent les clips sans quitter la page ! chaque glissement représente votre inventaire et vos données.
- Chaque carte peut comporter des actions : lire l'histoire complète, suivre ce sujet, s'inscrire, regarder en direct.
« Les éditeurs considèrent Timeline comme un bien immobilier de premier ordre : épinglez un clip, ajoutez un lien, déplacez l'aiguille. »
— Chef de produit, Bloomberg Línea
Les résultats
- Portez une attention particulière à votre domaine : Chaque balayage permet d'obtenir une vue sur le site, ce qui augmente le nombre d'impressions vendables et les taux d'achèvement.
- Créez des données de première partie : Les invites intégrées au fil d'actualité capturent les e-mails et encouragent la création de comptes.
- Approfondissez la connaissance des lecteurs : Lien vers une couverture détaillée directement depuis chaque clip pour augmenter le nombre de pages par session.
« Les éditeurs considèrent Timeline comme un bien immobilier de premier ordre : épinglez un clip, ajoutez un lien, déplacez l'aiguille. »
— Chef de produit, Bloomberg Línea
« Cela ressemble à un réseau social, mais cela permet de développer notre site, notre audience et nos revenus. »
— Lucia Menendez, éditeur, Bloomberg Línea