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Bloomberg Línea mantém vídeos de notícias de última hora no site com A Timeline da Terrific
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O ponto de partida
A Bloomberg Línea queria oferecer suas informações minuto a minuto no formato que os leitores esperam agora: vídeo curto e vertical. A publicação desses clipes no TikTok e no Instagram gerou burburinho, mas também desviou tráfego, dados primários e dólares em anúncios dos canais de propriedade da editora.
Ao incorporar Cronograma incrível diretamente na página inicial da Bloomberg Línea, a redação agora publica um feed rápido de boletins de 30 segundos, gráficos de mercado e explicações na câmera sem enviando audiências para fora do local.
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+86%
Tempo médio no site
2,4×
Vídeos assistidos por visita
+75%
CTR do artigo do feed
+29%
Receita exclusiva de visitantes
O desafio
- Os clipes de divulgação nas plataformas sociais retiraram as sessões e a receita de anúncios para fora do site.
- O desempenho de anúncios para dispositivos móveis estabilizou com posicionamentos estáticos que não são de vídeo.
- A reedição para várias plataformas diminuiu a publicação em páginas próprias.
“Em vez de entrar primeiro nas redes sociais, entramos em nosso site e nos distribuímos.”
— Diego Paredes, Líder de redes sociais e plataformas, Bloomberg Línea
A solução
- Cronograma incrível incorporado na página inicial: um feed de vídeo vertical de estilo social.
- Os leitores percorrem os clipes sem sair da página! cada toque é seu inventário e seus dados.
- Cada cartão pode conter ações: leia a história completa, siga este tópico, inscreva-se, assista ao vivo.
“Os editores tratam o Timeline como um imóvel de primeira linha: fixe um clipe, adicione um link, mova a agulha.”
— Gerente de produto, Bloomberg Línea
Os resultados
- Fique atento ao seu domínio: Cada toque é uma visualização no site, aumentando as impressões vendáveis e as taxas de conclusão.
- Crie dados primários: As instruções no feed capturam e-mails e incentivam a criação de contas.
- Aprofunde os leitores: Link para uma cobertura longa diretamente de cada clipe para aumentar as páginas por sessão.
“Os editores tratam o Timeline como um imóvel de primeira linha: fixe um clipe, adicione um link, mova a agulha.”
— Gerente de produto, Bloomberg Línea
“Parece social, mas constrói nosso site, nosso público e nossa receita.”
— Lucia Menéndez, Editora, Bloomberg Línea
