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Bloomberg Línea mantiene sus videos de noticias de última hora en su sitio con Terrific Timeline
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El punto de partida
Bloomberg Línea quería ofrecer sus primicias minuto a minuto en el formato que los lectores esperan ahora: vídeo corto y vertical. Publicar esos clips en TikTok e Instagram generó expectación, pero también desvió tráfico, datos de primera mano y dinero en publicidad de los canales propiedad de la editorial.
Al incrustar Excelente cronología directamente en la página principal de Bloomberg Línea, la sala de redacción ahora publica un feed de boletines de 30 segundos, gráficos de mercado y explicaciones ante la cámara sin enviar audiencias fuera del sitio.
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+86%
Tiempo promedio en el sitio
2,4×
Vídeos vistos por visita
+75%
CTR del artículo de Feed
+29%
Ingresos únicos por visitantes
El desafío
- Los clips de última hora publicados en las plataformas sociales hicieron que las sesiones y los ingresos por publicidad salieran del sitio.
- El rendimiento de los anuncios móviles se estancó debido a las ubicaciones estáticas que no eran de vídeo.
- La reedición para varias plataformas ralentizó la publicación en páginas propias.
«En lugar de irrumpir primero en las redes sociales, entramos en nuestro sitio y nos agrupamos».
— Diego Paredes, líder de redes sociales y plataformas, Bloomberg Línea
La solución
- Excelente cronología incrustado en la página de inicio: un feed de vídeo vertical de estilo social.
- ¡Los lectores recorren los clips sin salir de la página! cada vez que deslizas el dedo es tu inventario y tus datos.
- Cada tarjeta puede incluir acciones: leer la historia completa, seguir este tema, registrarse, mirar en directo.
«Los editores tratan a Timeline como si fuera una propiedad inmobiliaria de primera calidad: fijan un clip, añaden un enlace, mueven la aguja».
— Gerente de producto, Bloomberg Línea
Los resultados
- Presta atención a tu dominio: Cada vez que deslizas el dedo se muestra una vista del sitio web, lo que aumenta las impresiones aptas para la venta y las tasas de finalización.
- Cree datos de primera mano: Las instrucciones en el feed capturan los correos electrónicos y fomentan la creación de cuentas.
- Haga que los lectores profundicen: Enlace a la cobertura de larga duración directamente desde cada clip para aumentar el número de páginas por sesión.
«Los editores tratan a Timeline como si fuera una propiedad inmobiliaria de primera calidad: fijan un clip, añaden un enlace, mueven la aguja».
— Gerente de producto, Bloomberg Línea
«Parece algo social, pero aumenta nuestro sitio, nuestra audiencia y nuestros ingresos».
— Lucía Menéndez, Editora, Bloomberg Línea