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ブルームバーグ・リネアは、テリフィック・タイムラインでニュース速報動画をオンサイトに保存しています
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スタート・ポイント
Bloomberg Líneaは、読者が今期待している形式、つまり縦長の短い動画で、分単位のスクープを配信したいと考えていました。これらのクリップを TikTok や Instagram に投稿することで話題が沸き上がっただけでなく、パブリッシャーが所有するチャンネルからトラフィック、ファーストパーティのデータ、広告費が吸い上げられることにもなりました。
埋め込むことで 素晴らしいタイムライン ニュースルームはブルームバーグ・リネアのホームページに直接表示され、30秒の速報、マーケットチャート、カメラでの説明などをスワイプスルーフィードで公開するようになりました なし オーディエンスをオフサイトに送る
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+86%
平均サイト滞在時間
2.4×
1 回の訪問あたりの動画視聴回数
+75%
フィードからの記事のクリック率
+29%
ユニークビジター収益
ザ・チャレンジ
- ソーシャルプラットフォームでの動画の速報により、セッション数と広告収益がオフサイトに引き上げられました。
- モバイル広告のパフォーマンスは、動画以外の静的なプレースメントで頭打ちになっています。
- 複数のプラットフォームで再編集すると、所有ページへの公開が遅くなりました。
「最初にソーシャルでブレイクアウトする代わりに、私たちはサイトにブレイクしてシンジケートアウトします。」
— ディエゴ・パレデス、ブルームバーグ・ライン、ソーシャル・アンド・プラットフォーム・リード
ザ・ソリューション
- 素晴らしいタイムライン ホームページに埋め込まれている：ソーシャルスタイルの縦型ビデオフィード。
- 読者はページを離れることなくクリップをスワイプできます！スワイプするたびにインベントリとデータになります。
- 各カードには、ストーリー全文を読む、このトピックをフォローする、サインアップ、ライブ視聴などのアクションを実行できます。
「編集者はタイムラインを最高の不動産のように扱います。クリップをピン留めし、リンクを追加し、針を動かすだけです。」
— ブルームバーグ・ラインプロダクト・マネージャー
ザ・リザルト
- ドメインに注目してください。 スワイプするたびにオンサイトビューが表示されるため、販売可能なインプレッション数と完了率が向上します。
- ファーストパーティデータの作成: オンフィードプロンプトはメールをキャプチャし、アカウントの作成を促します。
- 読者をより深く理解する: 各クリップから直接長編カバーにリンクすると、セッションあたりのページ数が増えます。
「編集者はタイムラインを最高の不動産のように扱います。クリップをピン留めし、リンクを追加し、針を動かすだけです。」
— ブルームバーグ・ラインプロダクト・マネージャー
「ソーシャルのように感じますが、サイト、オーディエンス、収益を増やしてくれます。」
— ルシア・メネンデス、出版社、ブルームバーグ・ライン