.png)
Prêt à transformer votre Site Web ?
Planifiez un appel avec l'un de nos experts pour en savoir plus.
Lee Cooper transforme l'héritage de la marque en voyages d'achat avec une chronologie formidable
.png)
.png)
Lee Cooper, la branche e-commerce de la marque de denim britannique d'origine, qui vend des jeans et des vêtements de style de vie dans toute la France. Leur page « Notre Histoire » présente plus d'un siècle de jalons et de collaborations (Rolling Stones, Gainsbourg, Birkin) visant à renforcer la valeur de la marque.
+33 %
Durée de la session
1,7 ×
Produits consultés par visite
+39 %
PDP Visitas for 100 sessions
+42 %
Revenu pour 1 000 pages vues
Le point de départ
Lee Cooper voulait que la narration du patrimoine faire du vrai travail de commerce électronique: inspirez, puis redirigez les clients directement vers la bonne page produit sans interrompre le flux de navigation.
Difficultés
- Écart entre inspiration et conversion : Le contenu patrimonial vivait en dehors des circuits commerciaux ; le trafic inspiré par l'histoire n'atteignait pas toujours le bon PDP.
- L'attention mobile est éphémère : Le contenu statique a sous-performé par rapport au comportement des vidéos courtes et verticales.
- Friction opérationnelle : L'ajout de liens « Shop the Look » au contenu a nécessité une coordination entre la marque, les produits dérivés et les développeurs.
« Les éditeurs épinglent un clip, ajoutent un CTA et l'acheminent vers le PDP exact en quelques secondes. Aucun ticket de développement n'est nécessaire. »
— Anne-Laure Lebrun, responsable du marketing numérique, Lee Cooper France
La solution
Une histoire de marque vivante et accessible au shopping integrated on the site of Lee Cooper. Les éditeurs organisent un flux chronologique et joignent :
- CTA « Afficher le produit » qui accèdent directement aux PDP concernés.
- Links to the online articles pour une narration plus approfondie (blog, lookbook, collaborations).
- Suivi des événements à chaque balayage, touchez et cliquez pour une attribution claire.
Pourquoi cela fonctionne dans le commerce électronique (pas seulement pour le « contenu »)
- Ça a l'air social, réside sur votre domaine, de sorte que chaque glissement correspond à votre trafic et à vos données.
- Action sur chaque image : les liens « Ajouter au panier », « Voir le produit », s'inscrire à la newsletter ou trouver des tailles sont tous des liens natifs du fil d'actualité.
- Optimisé pour les performances : onu < 20 KO Un script à chargement différé permet de maintenir Core Web Vitals en bonne santé sur mobile.
« Nous associons chaque carte à un SKU ou à une variante, afin que les produits puissent être vendus exactement selon le type de lavage ou la coupe que nous voulons vendre cette semaine-là. »
— Anne-Laure Lebrun, responsable du marketing numérique, Lee Cooper France
Resultats
Avec Formidable chronologie intégré à son site, Lee Cooper a transformé la façon dont les clients interagissent avec leurs produits. Les flux vidéo achetables permettent aux visiteurs de parcourir les dernières collections dans un format qui ressemble à celui des réseaux sociaux, tout en restant entièrement sur place.
La marque a acquis un contrôle total sur le parcours client, guidant les clients de l'inspiration à la page produit de manière fluide. Les éditeurs et les spécialistes du marketing peuvent mettre en avant des produits clés, lancer des campagnes rapidement et suivre l'engagement en temps réel. Cette approche a permis d'accroître la découverte de produits, de renforcer l'engagement du public et d'améliorer l'expérience d'achat globale, tout en conservant le trafic, l'attention et les revenus sur le site Web de Lee Cooper.
« Nous associons chaque carte à un SKU ou à une variante, afin que les produits puissent être vendus exactement selon le type de lavage ou la coupe que nous voulons vendre cette semaine-là. »
— Anne-Laure Lebrun, responsable du marketing numérique, Lee Cooper France
« L'histoire d'abord, le shopping ensuite, mais sur la même longueur d'onde. C'est ainsi que nous avons augmenté le nombre de pages de produits consultées à partir du contenu traditionnel. »
— Anne-Laure Lebrun, responsable du marketing numérique, Lee Cooper France
