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ÉTUDE DE CAS
France TV : taux de clics de 18,1 % avec Interactive Media Commerce
Comment le plus grand radiodiffuseur public de France a transformé sa plateforme de streaming en une destination multimédia interactive et achetable, propulsée par Terrific.
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LES RÉSULTATS EN UN COUP D'ŒIL
18,1 %
Taux de clics (Jeux olympiques d'hiver)
15,6 %
Taux d'engagement (Tour de France)
15,8 %
Taux de visibilité (carrousel de divertissement)
19
Comptes Instagram intégrés
Défi
Le défi
Instaure la confiance
avec interaction en temps réel
Améliore l'AOV
grâce à des ventes guidées et à des recommandations
Objectifs
Le défi
France TV gère l'une des plateformes de streaming les plus visitées d'Europe, avec des millions de téléspectateurs quotidiens sur France 2, France 3, France 4, France 5 et France Info. Pourtant, malgré l'énorme attention du public, la chaîne a eu du mal à convertir cette audience en une valeur commerciale tangible pour ses partenaires publicitaires. Les publicités display traditionnelles et les formats pré-roll généraient des rendements décroissants, tandis que le public s'attendait de plus en plus au type de contenu interactif axé sur le secteur qu'il consommait sur les plateformes sociales. L'écart était clair : France TV avait l'audience et le contenu premium, mais ne disposait pas d'une couche commerciale native de type social pour monétiser l'engagement à ses propres conditions, sans céder le contrôle à des plateformes tierces.
Objectifs
- Déployez des solutions vidéo achetables pour les partenaires publicitaires
- Maximiser RoAchieve a augmentation de 30 % de l'engagement sur site et du trafic généré par les événements en direct
- Positionnez France TV en tant que pionnière du commerce des médias interactifs
- Favoriser l'adoption par les agences de médias publicitaires
Solution
La solution
1
Fichier social achetable
Des carrousels verticaux de style TikTok ont été intégrés aux pages de france.tv, qu'il s'agit de hubs de divertissement ou d'onglets dédiés aux événements sportifs, en reprenant du contenu provenant de 19 comptes Instagram différents et de la chaîne France TV Sport. Cela a permis de créer une expérience de contenu native et défilante qui a donné l'impression d'être axée sur les réseaux sociaux tout en restant entièrement détenue.
2
Carrousels de contenu axés sur les événements
De nouveaux actifs sont importés automatiquement. Des carrousels dédiés ont été déployés pour les événements à tentes, les Jeux olympiques d'hiver (Milano Cortina 2026), le Tour de France et la programmation de divertissement en cours. Chaque carrousel présentait des centaines de ressources : 330 vidéos, 179 images et 61 sondages, rien que pour les Jeux olympiques pendant 25 jours. Une campagne toutes les 6 heures, y compris des descriptions mises à jour.
3
Sondages et engagement sponsorisés
Des sondages interactifs ont été intégrés à chaque carrousel, invitant le public à voter pour leurs moments préférés, leurs athlètes et leurs choix vestimentaires. Ces sondages ont également servi de levier de monétisation, les marques partenaires mondiales, Airbnb, TCL et Leclerc, parrainant l'engagement directement dans le flux de contenu.
4
Monetisation des marques partenaires
La plateforme multimédia shoppable de Terrific a permis à France TV de proposer à ses partenaires publicitaires, qu'il s'agit de sponsors olympiques ou de partenaires officiels du Tour de France, un placement commercial natif directement dans le contenu premium. Cela a transformé l'inventaire publicitaire passif en opportunités d'engagement interactives et mesurables.
A travaillé
Pourquoi ça a marché
Instaure la confiance
avec interaction en temps réel
Améliore l'AOV
grâce à des ventes guidées et à des recommandations
Milieu détenu
Engagement de style social sur la propre plateforme de France TV, et non sur des applications tierces
Alignement comportemental
Le contenu vertical et défilable correspond à la façon dont le public découvre sur mobile
Value composée
Chaque carrousel d'événements devient un contenu permanent et rejouable
Partnership Revenus
Les emplacements shoppables permettent aux partenaires publicitaires de bénéficier d'une nouvelle monétisation
Data capture
Données sur les interactions internes issues des sondages, des clics et de l'engagement
Signal d'innovation
Positionne France TV en tant que diffuseur européen pionnier
Plats à emporter
PRINCIPAUX POINTS À EMPORTER
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