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ESTUDO DE CASO
France TV alcança 18,1% de cliques com Social Commerce em canais proprietários
Como a maior emissora pública da França transformou sua plataforma de streaming em um destino de mídia interativo e comprável, desenvolvido pela Terrific.
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RESULTADOS EM UM PISCAR DE OLHOS
18,1%
Taxa de cliques (Jogos Olímpicos de Inverno)
15,6%
Taxa de engajamento (Tour de France)
15,8%
Taxa de visibilidade (carrossel de entretenimento)
19
Contas do Instagram integradas
Desafio
O desafio
Constrói confiança
com interação em tempo real
Melhora o AOV
por meio de vendas guiadas e recomendações
Objetivos
O desafio
A France TV opera uma das plataformas de streaming mais visitadas da Europa, com milhões de telespectadores diários na France 2, France 3, France 4, France 5 e France Info. No entanto, apesar de atrair enorme atenção do público, a emissora teve dificuldade em converter essa audiência em valor comercial tangível para os parceiros de publicidade. Os anúncios gráficos tradicionais e os formatos de pré-lançamento estavam gerando retornos decrescentes, enquanto o público esperava cada vez mais o tipo de conteúdo interativo e vertical que consumiam nas plataformas sociais. A lacuna era clara: a France TV tinha audiência e conteúdo premium, mas carecia de uma camada de comércio nativa de estilo social para monetizar o engajamento em seus próprios termos, sem ceder o controle a plataformas de terceiros.
Objetivos
- Implante soluções de vídeo que podem ser compradas para parceiros de publicidade
- Obtenha um aumento de +30% no engajamento local e no tráfego de eventos ao vivo
- Posicione a France TV como pioneira no comércio de mídia interativa
- Promova a adoção entre agências de mídia publicitária
Solução
A solução
1
Feed social que pode ser comprado
Carrosséis verticais no estilo TikTok foram incorporados às páginas france.tv, centros de entretenimento, guias dedicados a eventos esportivos, extraindo conteúdo de 19 contas diferentes do Instagram e do canal France TV Sport. Isso criou uma experiência de conteúdo nativo e rolável que pareceu social em primeiro lugar, mas permaneceu totalmente própria.
2
Carrinhos de conteúdo voltados para eventos
Novos ativos são importados. Carrosséis automáticos dedicados foram implantados para eventos de sustentação, Jogos Olímpicos de Inverno (Milano Cortina 2026), Tour de France e programação contínua de entretenimento. Cada carrossel apresentava centenas de recursos: 330 vídeos, 179 imagens e 61 enquetes somente para as Olimpíadas em 25 dias, tudo a cada 6 horas, incluindo descrições atualizadas.
3
Pesquisas e engajamento patrocinados
Pesquisas interativas foram inseridas em cada carrossel, convidando o público a votar em momentos favoritos, atletas e escolhas de roupas. Essas pesquisas funcionaram como uma alavanca de monetização, com marcas parceiras globais, Airbnb, TCL e Leclerc, patrocinando o engajamento diretamente no fluxo de conteúdo.
4
Monetização de marcas parceiras
A camada de mídia comprável da Terrific permitiu que a France TV oferecesse aos parceiros de publicidade, desde patrocinadores olímpicos até parceiros oficiais do Tour de France, uma colocação comercial nativa diretamente no conteúdo premium. Isso transformou o inventário passivo de anúncios em oportunidades de engajamento interativas e mensuráveis.
Funcionou
Por que funcionou
Constrói confiança
com interação em tempo real
Melhora o AOV
por meio de vendas guiadas e recomendações
Ambiente próprio
Engajamento em estilo social na própria plataforma da France TV, não em aplicativos de terceiros
Alinhamento comportamental
O conteúdo vertical e rolável corresponde à forma como o público descobre em dispositivos móveis
Valor da composição
Cada carrossel de eventos se torna um ativo de conteúdo permanente e reproduzível
Receita de parceiros
Posicionamentos que podem ser comprados desbloqueiam uma nova monetização para parceiros de publicidade
Captura de dados
Dados de interação primários de consultas, cliques e engajamento
Sinal de inovação
Posiciona a France TV como uma emissora europeia pioneira
Entrelinhas
PRINCIPAIS CONCLUSÕES
Aumente seu público, o valor vitalício do cliente e as vendas totais
Com a confiança das melhores marcas
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