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ESTUDIO DE CASO
France TV: tasa de clics del 18,1% con Interactive Media Commerce de propiedad
Cómo la mayor cadena pública de Francia convirtió su plataforma de streaming en un destino multimedia interactivo y con capacidad de compra impulsada por Terrific.
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RESULTADOS DE UN VISTAZO
18,1%
Tasa de clics (Juegos Olímpicos de Invierno)
15,6%
Tasa de participación (Tour de Francia)
15,8%
Tasa de visibilidad (carrusel de entretenimiento)
19
Cuentas de Instagram integradas
Desafío
El desafío
Genera confianza
con interacción en tiempo real
Mejora el AOV
a través de ventas guiadas y recomendaciones
Metas
El desafío
France TV opera una de las plataformas de streaming más visitadas de Europa, con millones de espectadores diarios en France 2, France 3, France 4, France 5 y France Info. Sin embargo, a pesar de captar la enorme atención de la audiencia, la emisora se esforzó por convertir esa audiencia en un valor comercial tangible para sus socios publicitarios. Los anuncios gráficos tradicionales y los formatos preroll estaban obteniendo una rentabilidad cada vez menor, mientras que el público esperaba cada vez más el tipo de contenido interactivo centrado en el mercado vertical que consumía en las plataformas sociales. La diferencia era evidente: France TV tenía la audiencia y el contenido de primera calidad, pero carecía de una plataforma de comercio propia de tipo social que permitiera monetizar la participación según sus propias condiciones, sin ceder el control a plataformas de terceros.
Metales
- Implementa soluciones de vídeo que se puedan comprar para los socios publicitarios
- Maximice el ROLogre un aumento del 30% en la participación in situ y el tráfico de los eventos en vivo
- Posicionar a France TV como pionera en el comercio de medios interactivos
- Promueva la adopción entre las agencias de medios publicitarios
Solución
La solución
1
Feed social que se puede comprar
Se insertaron carruseles verticales al estilo de TikTok en las páginas de france.tv, desde centros de entretenimiento hasta pestañas dedicadas a eventos deportivos, con contenido de 19 cuentas de Instagram diferentes y del canal France TV Sport. Esto creó una experiencia de contenido nativa y desplazable que daba prioridad a las redes sociales sin dejar de ser propiedad exclusiva.
2
Carruseles de contenido basados en eventos
Se importan nuevos activos. Se instalaron carruseles automáticos y dedicados para los eventos más importantes, los Juegos Olímpicos de Invierno (Milano Cortina 2026), el Tour de Francia y la programación de entretenimiento continua. Cada carrusel incluía cientos de recursos: 330 vídeos, 179 imágenes y 61 encuestas solo para los Juegos Olímpicos durante 25 días. Todos ellos cada 6 horas, incluidas las descripciones actualizadas.
3
Encuestas y participación patrocinada
En cada carrusel se incluyeron encuestas interactivas que invitaban al público a votar sobre sus momentos favoritos, los atletas y las selecciones de vestuario. Estas encuestas sirvieron también de palanca de monetización, ya que las marcas asociadas de todo el mundo, Airbnb, TCL y Leclerc, patrocinaron la participación directamente en el flujo de contenido.
4
Monetización de marcas asociadas
La capa multimedia que permite comprar de Terrific permitió a France TV ofrecer a sus socios publicitarios, desde patrocinadores olímpicos hasta socios oficiales del Tour de Francia, una colocación comercial nativa directamente dentro de contenido premium. Esto transformó el inventario de anuncios pasivos en oportunidades de participación interactivas y medibles.
Funcionó
Por qué funcionó
Genera confianza
con interacción en tiempo real
Mejora el AOV
a través de ventas guiadas y recomendaciones
Entorno propio
Participación al estilo social en la propia plataforma de France TV, no en aplicaciones de terceros
Alineación conductual
El contenido vertical y desplazable coincide con la forma en que el público descubre en dispositivos móviles
Valor compuesto
Cada carrusel de eventos se convierte en un activo de contenido permanente y reproducible.
Ingresos de los socios
Las ubicaciones que se pueden comprar desbloquean una nueva monetización para los socios publicitarios
Captura de datos
Datos de interacción propios de las encuestas, los clics y la participación
Señal de innovación
Posiciona a France TV como una emisora europea pionera
Para llevar
CONCLUSIONES CLAVE
Aumente su audiencia, el valor de por vida de los clientes y las ventas totales
Aprobado por las marcas más grandes
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