Prêt à transformer votre Site Web ?
Planifiez un appel avec l'un de nos experts pour en savoir plus.
ÉTUDE DE CAS
Cinema City : 5,7 % de taux de clic vers la billetterie grâce à la transformation de sa page d'accueil en un carrousel de bandes-annonces interactives en continu
Comment Cinema City a transformé sa page d'accueil en un carrousel permanent de bandes-annonces interactives, permettant d'acheter un billet en un seul clic et générant un taux de conversion de 5,7 %.
Réservez une démonstration en direct
LES RÉSULTATS EN UN COUP D'ŒIL
5,7 %
Des visiteurs du carrousel de la page d'accueil cliquent sur une bande-annonce pour acheter leurs billets (dernière semaine)
34 %
Croissance du taux de clic
En continu
Un carrousel de bandes-annonces interactives sur la page d'accueil, chacune dotée d'un bouton d'achat de billets
Données propriétaires
Chaque vue et chaque clic sont capturés directement sur le site de Cinema City, et non sur un flux social externe
Défi
Le défi
Instaure la confiance
avec interaction en temps réel
Améliore l'AOV
grâce à des ventes guidées et à des recommandations
Objectifs
Le défi
Cinema City, l'une des plus grandes chaînes de cinémas du pays, propose des avant-premières, des salles VIP, un espace dédié aux enfants, des spectacles et des événements privés.
Une page remplie d'affiches peut annoncer la sortie d'un film, mais elle ne peut pas transmettre l'émotion d'une bande-annonce, et elle éloigne l'intention d'achat de l'acte final par plusieurs clics. Pendant ce temps, les bandes-annonces, l'atout le plus persuasif de tout film, étaient exploitées sur des réseaux sociaux tiers, où l'attention et les données d'audience ne sont jamais récupérées.
Cinema City souhaitait réunir la bande-annonce et le billet au même endroit : une expérience propriétaire et interactive sur la page d'accueil, où le visionnage mène directement à la réservation d'une place.
Objectifs
- Transformer la page d'accueil en un espace où le visionnage d'une bande-annonce mène directement à l'achat d'un billet
- Offrir à chaque nouvelle sortie un moment interactif durant la semaine où cela compte vraiment
- Recréer l'énergie du visionnage de bandes-annonces sur ses propres canaux plutôt que sur des réseaux sociaux tiers
- Conserver les données de visionnage, de clic et d'intention en première partie sur le site de Cinema City
Solution
La solution
Cinema City propose un carrousel vidéo « shoppable » en continu sur sa page d'accueil, calqué sur le rythme d'une programmation cinématographique en perpétuel renouvellement.
1
Un carrousel de bandes-annonces permanent sur la page d'accueil
La page d'accueil propose un carrousel complet et continuellement mis à jour de bandes-annonces, couvrant toute la programmation, des sorties de la semaine aux films à venir, sans oublier la sélection jeunesse. À chaque nouvelle sortie, la bande-annonce est automatiquement intégrée au carrousel, garantissant une page d'accueil toujours à jour sans nécessiter de nouvelle campagne hebdomadaire.
2
Chaque bande-annonce mène directement à la billetterie
Chaque élément associe une bande-annonce à un appel à l'action pour l'achat de billets. Le spectateur convaincu par ce qu'il vient de voir accède directement au tunnel de réservation du film, transformant la découverte et l'achat en une action unique, sans avoir à naviguer sur le site.
3
Promotions, coupons et offres intégrés
Certains contenus intègrent des offres et des coupons (VIP, avantages bancaires, promotions saisonnières), placés juste à côté de la bande-annonce qui génère le clic. Cette offre constitue une raison concrète de passer à l'action immédiatement plutôt que de simplement parcourir le site avant de le quitter.
4
Des sondages pour transformer les spectateurs en données exploitables
Des sondages interactifs insérés dans le carrousel permettent d'interroger l'audience sur ses préférences. Les spectateurs deviennent une source de données directes, et le divertissement se transforme en une étude de marché qui guide la programmation des films à mettre en avant.
A travaillé
Pourquoi ça a marché
Instaure la confiance
avec interaction en temps réel
Améliore l'AOV
grâce à des ventes guidées et à des recommandations
La bande-annonce a sa place là où l'on achète
La bande-annonce est l'outil promotionnel le plus efficace pour susciter l'achat. En permettant d'accéder à la billetterie en un clic, on transforme l'intérêt en achat immédiat au moment précis où le spectateur est le plus convaincu, plutôt que de l'envoyer chercher une séance plus tard.
Un taux de clic inaccessible pour une grille d'affiches
Environ 5,7 % des visiteurs du carrousel cliquent sur une bande-annonce pour acheter des billets, un taux de clic qu'une bannière statique ou une grille d'affiches atteint rarement, car une vidéo vend le film d'une manière qu'une image fixe ne peut égaler.
Une dynamique durable, pas un pic éphémère
Le taux de clic a progressé d'environ 14 % depuis le lancement, prouvant que le format gagne en efficacité à mesure que la bibliothèque de bandes-annonces s'enrichit et que les habitudes d'achat des utilisateurs se consolident sur la page d'accueil.
Une solution permanente pour une programmation en constante évolution
Les sorties en salle se renouvellent presque chaque semaine. Grâce à ce carrousel permanent, chaque nouveau film bénéficie automatiquement d'un espace d'achat, permettant au marketing de suivre le rythme des sorties sans avoir à reconstruire une campagne à chaque fois.
Gagner en visibilité sans dépendre des plateformes tierces
Les bandes-annonces sont diffusées sur la propre page d'accueil de Cinema City, ce qui permet de conserver la maîtrise de l'audience, des clics et des données d'intention. Vous ne cédez pas votre audience à une plateforme sociale en échange de vues.
L'audience vous indique quoi mettre en avant
Les sondages transforment les spectateurs passifs en indicateurs de demande active. En demandant à la communauté quel film ils ne manqueront sous aucun prétexte, chaque visite devient un signal qui permet d'affiner la sélection du carrousel.
Plats à emporter
POINTS CLÉS À RETENIR
Augmentez votre audience, la valeur à vie de vos clients et le total de vos ventes
Approuvé par les plus grandes marques
Prêt à transformer votre e-commerce ?
Prenez rendez-vous avec l'un de nos experts en social commerce pour en savoir plus.