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La cronología de Terrific convierte Highlight Reels en tragaperras publicitarias de alto rendimiento para Big Brother
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El punto de partida
Reshet 13, una de las emisoras comerciales más grandes de Israel, quería conservar Gran hermanoes espectadores en sus propios canales en lugar de perderlos en las redes sociales, al tiempo que crea una nueva fuente de ingresos para los anunciantes y patrocinadores.
Industria
Medios de comunicación y entretenimiento
Productos utilizados
Cronología
Sitio web
https://13tv.co.il/
3,2×
Tiempo en el sitio
+34%
Tasa de devoluciones de clientes
1,8×
Clics en anuncios
+40%
Ingresos promedio por visitante único
El desafío
- Dispersión de audiencia: los espectadores recurrían a TikTok e Instagram en busca de clips destacados, lo que redujo drásticamente el tiempo de visualización en el sitio y las impresiones de anuncios.
- Bajo rendimiento de los anuncios: las cuadrículas de vídeo estáticas tenían un CTR y una visibilidad bajos, lo que limitaba los CPM y paralizaba los ingresos por visitante.
- Señales de datos limitados: las sesiones cortas limitaban la captura de datos de primera mano, lo que dificultaba las ofertas publicitarias premium basadas en datos.
En resumen: Reshet 13 tenía que mantener a los espectadores en su propio ecosistema y convertir cada imagen de vídeo de formato corto en una exposición publicitaria de mayor valor, al tiempo que ofrecía a los patrocinadores un ROI claro y mensurable.
«Terrific trasladó la conversación de bienes raíces sociales alquilados a nuestro propio patio delantero. Mantuvimos la expectación, capturamos los datos y abrimos nuevas fuentes de ingresos».
- Director de monetización digital, Reshet 13
La solución
Al integrar Terrific Timeline (nuestro feed de vídeo preparado para anuncios y con capacidad de desplazamiento sin parar) en el sitio web y las aplicaciones móviles de Reshet 13, la red convirtió los subrayados breves en un flujo de interacción «siempre activo» que muestra sin problemas el inventario de anuncios premium.
En los primeros 90 días, el tiempo medio de visualización de los anuncios en el sitio se duplicó con creces.
«Timeline nos brinda una experiencia de usuario al nivel de TikTok en nuestro propio territorio. Los clics en los anuncios se han triplicado y por fin estamos vendiendo tragaperras premium al precio que se merecen».
- Gerente de redes sociales, Reshet 13
Lo que Terrific entregó
- Cronología de desplazamiento sin fin. Introdujimos un feed deslizable al estilo de TikTok en las aplicaciones web y móviles de Reshet 13, y sacamos lo más destacado de los programas directamente del CMS para que los espectadores permanezcan en las propiedades en lugar de ir a las redes sociales.
- Ranuras publicitarias de alto impacto. Se sustituyeron los banners con baja visibilidad por «Hero Clips» integrados en el feed, imágenes intermedias insertadas automáticamente y superposiciones con marcas. Formatos diseñados para vídeos verticales que ofrecen CPM de primera calidad y un CTR más alto.
- Clip Pipeline con un clic. La incorporación automática de clips, el etiquetado inteligente y la programación permiten a los editores publicar nuevos momentos destacados en cuestión de minutos, manteniendo el feed y su monetización siempre activos.
Qué sigue
Reshet planea extender el cronograma a Survivor, los deportes en vivo y la cobertura de la noche electoral. El objetivo es transformar cada espectáculo importante en un canal de comercio interactivo propio.
«Timeline nos brinda una experiencia de usuario al nivel de TikTok en nuestro propio territorio. Los clics en los anuncios se han triplicado y por fin estamos vendiendo tragaperras premium al precio que se merecen».
- Gerente de redes sociales, Reshet 13
