Zumba Wear : taux de conversion de 22 % avec le commerce social détenu

France TV gère l'une des plateformes de streaming les plus visitées d'Europe, avec des millions de téléspectateurs quotidiens sur France 2, France 3, France 4, France 5 et France Info. Pourtant, malgré l'énorme attention du public, la chaîne a eu du mal à convertir cette audience en une valeur commerciale tangible pour ses partenaires publicitaires. Les publicités display traditionnelles et les formats pré-roll généraient des rendements décroissants, tandis que le public s'attendait de plus en plus au type de contenu interactif axé sur le secteur qu'il consommait sur les plateformes sociales. L'écart était clair : France TV avait l'audience et le contenu premium, mais ne disposait pas d'une couche commerciale native de type social pour monétiser l'engagement à ses propres conditions, sans céder le contrôle à des plateformes tierces.