Zumba Wear: tasa de conversión del 22% con comercio social propio

France TV opera una de las plataformas de streaming más visitadas de Europa, con millones de espectadores diarios en France 2, France 3, France 4, France 5 y France Info. Sin embargo, a pesar de captar la enorme atención de la audiencia, la emisora se esforzó por convertir esa audiencia en un valor comercial tangible para sus socios publicitarios. Los anuncios gráficos tradicionales y los formatos preroll estaban obteniendo una rentabilidad cada vez menor, mientras que el público esperaba cada vez más el tipo de contenido interactivo centrado en el mercado vertical que consumía en las plataformas sociales. La diferencia era evidente: France TV tenía la audiencia y el contenido de primera calidad, pero carecía de una plataforma de comercio propia de tipo social que permitiera monetizar la participación según sus propias condiciones, sin ceder el control a plataformas de terceros.