¿Qué son los vídeos que se pueden comprar?

Los vídeos que se pueden comprar están transformando la forma en que las personas descubren productos y compran en línea. En lugar de separar el contenido del comercio, los vídeos que se pueden comprar combinan ambos, lo que permite a los espectadores interactuar con los productos y completar las compras directamente desde la experiencia de vídeo.

Para las marcas y los editores, esto representa un cambio fundamental: el vídeo ya no es solo una herramienta de marca. Se convierte en un canal de ventas medible e impulsado por la conversión.

Esta guía explica qué vídeos que se pueden comprar somos, cómo funcionan, por qué importan, y cómo encajan en el futuro del comercio social propio.

‍

Qué son Vídeos que se pueden comprar?

Los vídeos que se pueden comprar son vídeos interactivos que permiten a los espectadores hacer clic en los productos que se muestran en el vídeo y comprarlos directamente, sin salir del vídeo o del sitio web.

Combinan:

• Contenido de vídeo
• Descubrimiento de productos
• Añadir al carrito y finalizar la compra

En una experiencia única e ininterrumpida.

En lugar de ver un vídeo y luego buscar un producto, los usuarios pueden actuar en el momento exacto en que se crea la intención.

En resumen:
Ver → interactuar → comprar.

‍

Cómo funcionan los vídeos que se pueden comprar

Vídeos que se pueden comprar funcionan a través de tres capas principales:

1. Contenido de vídeo
   Esto puede incluir vídeos de productos pregrabados, contenido de influencers o UGC, tutoriales o repeticiones de compras en directo.
2. Capa de producto interactiva
   Dentro del vídeo aparecen puntos de acceso o tarjetas de productos en los que se puede hacer clic, lo que permite a los espectadores:
   • Ver detalles del producto
   • Seleccione variantes
   • Añade artículos al carrito en tiempo real
3. Proceso de pago integrado
   El vídeo se conecta directamente a la plataforma de comercio electrónico de la marca (como Shopify), lo que permite realizar compras sin redirigir a los usuarios fuera de la página.

Cuando se implementa correctamente, la experiencia se siente nativa, rápida y fluida.

‍

Por qué son importantes los vídeos que se pueden comprar

‍

1. Reducen la fricción entre el descubrimiento y la compra

El comercio electrónico tradicional requiere que los usuarios alternen entre la inspiración y el pago. Los vídeos que se pueden comprar eliminan esa brecha al permitir una acción inmediata.

2. Aumentan las tasas de conversión

El vídeo responde a las preguntas de forma visual, genera confianza y acelera la toma de decisiones. Los espectadores que interactúan con vídeos que se pueden comprar generan conversiones de forma constante a tasas más altas que los usuarios que navegan por páginas estáticas.

3. Aumentan el tiempo en el sitio

Las transmisiones de vídeo interactivas y los carruseles alientan a los usuarios a seguir viendo, navegando y participando, lo que refleja el comportamiento social en las propiedades de su propiedad.

4. Convierten el contenido en un canal de ingresos

En lugar de que el vídeo sea un centro de costes, los vídeos que se pueden comprar se convierten en un activo de rendimiento vinculado directamente a las ventas.

‍

‍

Vídeos que se pueden comprar y comercio social propio

Un cambio importante en el comercio electrónico actual es el paso hacia comercio social propio.

Durante años, las marcas confiaron en plataformas como Instagram, TikTok y mercados para descubrir cosas. Si bien son eficaces para alcanzar el alcance, estas plataformas:

• Controla el algoritmo
• Sé dueño de la relación con la audiencia
• Limitar la personalización
• Restringir el acceso a datos de primera mano

Los vídeos que se pueden comprar en tu propio sitio web cambian ese modelo.

Al integrar experiencias de vídeo sociales e interactivas directamente en tu dominio:

• Eres dueño del recorrido del cliente
• Tú controlas la marca y la experiencia de usuario
• Conservas los datos de primera parte
• La conversión se produce donde su empresa ya opera

Los vídeos que se pueden comprar ya no son solo una función, sino una infraestructura para el comercio propio.

‍

Casos de uso comunes de vídeos que se pueden comprar

Los vídeos que se pueden comprar se pueden implementar en varios puntos de contacto:

• Canales de vídeo y carruseles de la página principal
• Páginas de detalles del producto (PDP)
• Integraciones de influencers y UGC
• Las repeticiones de compras en directo se convierten en contenido imperecedero
• Incrusiones de correo electrónico y página de destino
• Monetización del contenido multimedia y de editores

Para los editores, los vídeos que se pueden comprar desbloquean nuevas fuentes de ingresos al centrar la atención en el comercio sin interrumpir las experiencias editoriales.

‍

¿Quién usa los videos que se pueden comprar?

Los vídeos que se pueden comprar son utilizados por:

• Marcas de comercio electrónico y DTC
• Minoristas que lanzan nuevos productos o descuentos
• Editores y empresas de medios que monetizan el contenido
• Influenciadores y creadores que incorporan el comercio
• Marcas que llevan a cabo estrategias de compras en vivo y comercio por vídeo

Son especialmente eficaces para productos de orientación visual en los que la narración, la demostración y la confianza son importantes.

‍

Vídeos que se pueden comprar frente a compras en vivo

Los vídeos que se pueden comprar y las compras en directo funcionan mejor juntos.

• Compras en vivo impulsa la urgencia, la interacción en tiempo real y los picos de ventas basados en eventos.
• Vídeos que se pueden comprar amplíe ese valor al convertir el contenido en directo en activos perennes que se sigan convirtiendo una vez finalizado el evento.

Juntos, forman un ciclo completo de comercio de vídeo:
En directo → Reproducción → Clips → Conversión en curso

‍

El futuro de los vídeos que se pueden comprar

A medida que las expectativas de los consumidores evolucionan, los vídeos que se pueden comprar se están convirtiendo en una capa estándar en las plataformas multimedia y de comercio electrónico modernas.

Las tendencias clave incluyen:

• Personalización de las transmisiones de vídeo basada en IA
• Análisis más profundos relacionados con la participación y los ingresos
• Mayor adopción por parte de los editores
• Mayor enfoque en la propiedad de los datos de primera parte
• Soluciones totalmente de marca blanca que sustituyen a las herramientas que dependen de la plataforma

Los vídeos que se pueden comprar ya no son experimentales, son fundamentales.

‍

Cómo lo fantástico impulsa los vídeos que se pueden comprar

Terrific permite a las marcas y editores crear Experiencias de vídeo totalmente de marca blanca que se pueden comprar in situ que se integran perfectamente con su infraestructura de contenido y comercio electrónico existente.

Con Terrific:

• Los vídeos que se pueden comprar están en tu dominio
• Checkout se integra directamente con tu tienda
• La marca es totalmente personalizable
• Los datos siguen siendo de primera mano
• Las compras en vivo y el vídeo comprable funcionan como un solo sistema

El resultado es un mayor compromiso, una mayor conversión y la plena propiedad del recorrido del cliente.

‍

‍

Preguntas frecuentes sobre los vídeos que se pueden comprar

¿Qué es un vídeo que se puede comprar?

Un vídeo que se puede comprar es un vídeo interactivo que permite a los espectadores hacer clic en los productos que se muestran en el vídeo y comprarlos directamente desde la experiencia de visualización.

¿En qué se diferencian los vídeos que se pueden comprar de las compras en directo?

Las compras en vivo se realizan en tiempo real con una interacción entre el anfitrión y el público. Los vídeos que se pueden comprar suelen estar pregrabados o se reproducen, permanecen disponibles bajo demanda y siguen generando ventas una vez finalizado el evento en directo.

¿Los vídeos que se pueden comprar funcionan en los sitios web de comercio electrónico?

Sí. Por lo general, los vídeos que se pueden comprar se incrustan directamente en los sitios web de comercio electrónico y se integran con plataformas como Shopify para permitir el procesamiento real de pedidos y pagos.

¿Los vídeos que se pueden comprar son solo para marcas de comercio electrónico?

No. Los editores y las empresas de medios también utilizan vídeos que se pueden comprar para monetizar el contenido al convertir la atención de la audiencia en comercio.

¿Los vídeos que se pueden comprar mejoran las tasas de conversión?

Sí. Al reducir la fricción entre el descubrimiento y la compra, los vídeos que se pueden comprar suelen lograr tasas de conversión más altas que las páginas de productos estáticas tradicionales.

¿Se pueden etiquetar en blanco los vídeos que se pueden comprar?

Sí. Las soluciones de vídeo de marca blanca que se pueden comprar permiten a las marcas y a los editores controlar por completo la marca, la experiencia del usuario, la propiedad de los datos y la monetización.

‍

‍